вторник, 2 сентября 2014 г.

Или читай, или умри (дураком)!

В процессе работы над рекламным буклетом библиотеки захотелось разнообразить его слоганом. Хотелось какую-то очень меткую фразу, чтобы, как говорится "не в бровь, а в глаз", обладающую меткой ударной силой. После мучительных раздумий пришлось воспользоваться чужим умом - обратилась к необъятным ресурсам Интернет (как хорошо что он есть!). Нашла интересную информацию.
Итак, слоган.

История слова.

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»). Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения.

Что такое слоган?

Слоган – словосочетание, своей яркостью и необычностью призванный привлечь внимание потенциального покупателя к какому-либо товару без указания его достоинств и преимуществ.
В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.

Слоганы бывают разные:

Рекламные слоганы для товаров.
Слоганы (девизы) компаний.
Слоганы для поддержания имиджа.
Слоганы — миссии.

Как придумать слоган (или краткая инструкция маркетолога)

Единой формулы для создания слогана ещё не разработано, однако есть ряд несложных методик, которые помогут вам в создании слогана.

Простой набор качеств идеального слогана:

Ассоциация с брендом.

Слоган – это рекламный призыв, лозунг. Его основное назначение не развлекать, а ПРОДАВАТЬ товар. Сила “продавца” в его ценности. Ценность, в первую очередь, должна отражать преимущество (основные атрибуты) марки в глазах потребителя.

Эмоциональность.

Оказывается в девизе (слогане), как и в афоризмах, пословицах, поговорках, люди веками оттачивали умение ужимать состав слов, делая фразу компактной и более ударной. Её смысл при этом уплотнялся, концентрировался в малом. Сегодня в психологии такой приём называют вербальной символизацией.

При прочтении афоризма или слогана человек вольно или невольно отыскивает смысл в нём. Такой поиск, если человек видит ценность в словах, как при рождении нового, сопровождается эмоциональным всплеском. Поэтому заслуженно считают, что ценный слоган обладает сильным эмоциональным зарядом.

Краткость и легкость запоминания.

Одно из главных по значимости – запоминаемость призыва. Чтобы это достигнуть, слоган должен быть кратким. Специалисты в один голос утверждают: длина слогана не должна превышать 7-12 слов и знаков. Хотя бывают и исключения.

Звучность.

“Краткость, ритм и простота – это слогана друзья”. Как вы видите, конструкция этого заголовка построена на ритмичной основе. Такой и запомнить легко. Если слоган будет построен по такому же принципу и потребитель увидит для себя преимущества в рекламном призыве, то ритмика слогана “подключит” положительную реакцию человека. Это придаст дополнительный эмоциональный заряд слогану и сделает его более ценным.

Не стройте отрицательных конструкций.

Отрицательные конструкции слогана, как здание без фундамента, разрушают имидж марки. “Мы обуем всю Россию” – слоган магазина обуви. Разве создатели не знали подтекст часто употребляемого в народе слова “обувать”? На уличном жаргоне оно означает обмануть, “надуть”, обокрасть. Слово “обуем” – это основные элементы отрицательных конструкций слогана. Такие конструкции разрушительны в своей основе. 

Нужен ли слоган библиотеке? 

Однозначного ответа на этот вопрос не существует.  Но если принять как аксиому, что мы “боремся” за внимание читателя…  То на войне как на войне – все средства хороши.

А теперь собственно сами библиотечные слоганы, найденные в Интернете:

Хочешь все знать? Нечего спать! Друга бери – В библиотеку иди!

На носу зачет… студент в библиотеку идет!

Библиотека – место, где чтение уместно!

Человек богат знаниями! Мудрость и знания в книге! Будь богатым!!!

Читайте всю жизнь – набирайтесь ума!

Библиотека + Молодость = Отличный результат!

К книге и чтению – через досуг и общение…

Чтение – основа жизненного успеха.

Подари себе счастье быть читателем!

Читаем всегда, читаем вместе, читаем везде!

Чтение – залог твоей успешности!

Молодой, деловой, за библиотеку – горой!

Сделай свою профессию успешной!

Ни дня без строчки!

Как ни крути, в образование без книг – нет пути!

Я с книгой открываю мир!

Книги – кирпичики Вашей карьеры…

Ум в переплете!

Хочешь быть продвинутым? Двигай в библиотеку!

Интернет – это водопад, библиотека – кран с водой. Что вы выбираете, чтобы утолить жажду?

Чтоб не прослыть невеждой, читайте “Белые одежды”!

У меня теперь до веку лучший друг – библиотека!

Хватит пить, курить и драться – зайди в БИЦ позаниматься!

Не пошел на дискотеку – заходи в библиотеку!

Читать и быть прочитанным.

Каждой книге – её читателя.

С книгой я РАСТУ!

Время -читать!

Чтение. Есть контакт!

XXI век – век грамотного поколения!

Читаю – как дышу!

Не тупи, в библиотеку иди!

Чтение. Ведь Вы этого достойны!

Не выше, не сильнее, а умнее!

Там, где книга – жизнь!

Чтобы шагалось в ногу с веком, приходи в библиотеку!

Приглашаем в Книжкин дом, вам уютно будет в нем!

Читай книги – будь личностью!

Это – Ваша библиотека!

Живи на светлой стороне – выбирай чтение!

Чтение – праздник души. Устрой себе праздник – читай!

Хочешь быть лидером – читай!

Человек успешный – человек читающий!

Это запомнить просто: книги – витамины роста!

Будь на волне – читай!

Брось мышку! Возьми книжку!

Создай свое будущее – читай!

В библиотеке Вас любят, ценят, помнят…

Наша информация – Ваш успех.

Сегодня книга – завтра судьба!
Источник

Для своего буклета я выбрала: "Хочешь быть продвинутым? Двигай в библиотеку!" По-моему очень ёмко и близко к нашей миссии. 

Если тема заинтересовала, посмотрите также:


Комментариев нет:

Отправить комментарий